2025년 3월 라이징 스타 브랜드평판 분석: 변우석 1위, 키키·김도영 급상승세 주목
변우석, 2025년 3월 라이징 스타 브랜드평판 1위…광고모델 영향력 돋보여
2025년 3월, 한국기업평판연구소가 발표한 라이징 스타 브랜드평판 결과에 따르면 배우 변우석이 1위를 차지하며 눈부신 브랜드 영향력을 입증했다. 변우석은 참여지수 47만8404, 미디어지수 64만2157, 소통지수 156만5543, 커뮤니티지수 156만2142를 기록해 총 브랜드평판지수 424만8247로 분석됐다. 이는 지난 2월보다 26.35% 하락한 수치임에도 불구하고 전체 순위 1위를 유지했다. 변우석은 광고 모델로 활발한 활동을 펼치며 대중과의 접점을 넓히는 데 성공했다는 평가를 받는다.
키키, 2위 급등…젠지 세대의 새로운 아이콘으로 부상
이번 조사에서 가장 눈에 띄는 상승세를 보인 스타는 키키다. 키키는 2월보다 무려 116.00% 상승한 브랜드평판지수 369만1021을 기록하며 2위에 올랐다. 참여지수는 20만1390으로 상대적으로 낮았지만, 미디어지수와 소통지수에서 각각 88만1890, 154만2496을 기록해 젠지 세대의 관심을 집중시킨 것으로 나타났다. 특히 다채로운 음원 활동과 뚜렷한 개성으로 팬층을 빠르게 확장하고 있는 모습이 주목된다.
김도영, 부상 이슈 속에서도 팬들의 지지로 3위 등극
김도영은 참여지수 35만6317, 미디어지수 53만1215, 소통지수 151만1648, 커뮤니티지수 92만8300을 기록하며 브랜드평판지수 332만7480으로 3위에 올랐다. 이는 지난달보다 65.59% 상승한 수치로, 프로야구 시즌 개막과 동시에 부상 이슈가 있었음에도 팬들의 지속적인 응원이 브랜드 평판 상승에 긍정적인 영향을 미친 것으로 분석된다. 스포츠 스타의 팬덤 영향력이 고스란히 반영된 결과로 풀이된다.
박지현, 트롯 프로그램 성과에도 순위 하락…4위 기록
4위를 기록한 박지현은 트롯 프로그램에서 활약을 이어가고 있음에도 브랜드평판지수가 315만5960으로, 전월 대비 18.19% 하락했다. 참여지수와 커뮤니티지수는 각각 30만4551, 106만6078로 준수한 성과를 보였으나, 소통과 미디어지수의 상대적 감소가 전체 순위에 영향을 준 것으로 보인다. 장르 특성상 일시적인 이슈가 평판지수에 크게 작용할 수 있어 향후 변화가 주목된다.
박서진, 강력한 팬덤 바탕으로 트롯 시장서 입지 강화하며 5위
5위에 오른 박서진은 브랜드평판지수 309만6352로 전월보다 27.93% 상승하며 강세를 보였다. 트롯 시장에서 꾸준한 인기를 누리는 그는 특히 팬덤 기반이 견고해 커뮤니티지수 90만5373이라는 높은 수치를 기록했다. 참여지수 역시 44만7511로 5위권 내 가장 높아, 활동량과 팬들의 지지가 브랜드 이미지에 직결되고 있음을 보여준다.
전체 브랜드평판 지수 감소…소비자 관심 일시적 둔화 분석
2025년 3월의 전체 라이징 스타 브랜드 빅데이터는 총 5621만1060개로, 2월 대비 12.57% 감소했다. 이는 소비자 브랜드소비 38.33% 하락, 브랜드이슈 20.88% 하락, 브랜드소통 0.30% 하락, 브랜드확산 6.77% 하락 등 전반적인 하락세를 반영한다. 한국기업평판연구소는 계절적 요인이나 스타 이슈의 일시적 공백이 영향을 미쳤을 것으로 분석하고 있다.
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상위권에 이름을 올린 이들의 공통점은 팬들과의 소통을 기반으로 브랜드 가치를 키워왔다는 점이다. 단순한 미디어 노출을 넘어서 팬덤을 형성하고 유지하는 능력이 브랜드 평판의 핵심 요소로 작용하고 있다. 이는 향후 라이징 스타뿐만 아니라 전반적인 스타 브랜드 전략의 핵심으로 자리잡을 전망이다.
사진 출처 : 한국기업평판연구소 공식 홈페이지